إعلانات رمضان فى عيون الخبراء.. صفوت العالم: دقة قلب الأفضل.. وعبدالمجيد: قسمت المشاهدين إلى نوعين.. والشربيني: تفتقد إلى الابتكار (ريبورتاج)

تسابقت إعلانات رمضان الجاري على جذب الجمهور، بأفكارها المختلفة، إضافة إلى الاستعانة بعدد من نجوم الفن والرياضة، الذين تنافسوا فيما بينهم على تحقيق أكبر نسب مشاهدة، لكن خبراء الإعلام كان لهم رأى آخر فى معايير الإعلان الصحيح وأفضل ما يمكن أن يقدمه الإعلان للمشاهد من خلال تحقيق رواج مناسب ومحتوى مميز. قالت عبير الشربيني، أستاذة الإعلام بجامعة 6 أكتوبر، إن أفضل إعلان في شهر رمضان هو إعلان "ولسة الباقة شغالة"، مشيرة إلى أنها تراه الأفضل حيث يركز على احتياجات الجمهور ونجح في لفت الانتباه والجمهور يفضله على عكس الإعلانات الأخرى المنافسة. وأضافت "الشربيني" في تصريحات خاصة لـ"صدى البلد": هناك تشبع إعلاني بسبب كثرتها، والإعلان يسير على صوت واحد ولا يوجد ابتكار، ويتم استهلاك الجمهور لدفع الأموال بطريقة احترافية. واستنكرت أستاذة الإعلام، إعلانات الجمعيات الخيرية لأنها أرهقت الجمهور بشكل كبير: "الشعب تعبان وبيسف التراب وتقوله اتبرع" مضيفة أن الاستمالات العاطفية تستخدم بشكل كبير ومتكرر للتأثير على الجمهور وتجني نتائج سلبية". وأضاف الشربيني، أن الساحة لا تحتاج هذا التركيز الكبير على التبرعات، مشيرة إلى أن مستشفى 57357 نجحت لانها صادقة والجميع يخطو خطاها ولكن لا يحققوا هدفهم. وفي سباق متصل عبرت الدكتورة ليلى عبد المجيد، عميد كلية الإعلام الأسبق بجامعة القاهرة، عن استيائها من كم الإعلانات الكبير على الفضائيات، وقالت إن "أغلبية الإعلانات مركزة في أغلبها على نوعين فقط وهى إعلانات التبرعات والمستشفيات والمرضى أو إعلانات المناطق السكنية الفخمة فالإعلانات قسمت الناس إلى نوعين "ناس بتشحت وناس معاها ملايين". وطالبت عبد المجيد خلال تصريحات خاصة لـ "صدى البلد"، المجلس الأعلى للإعلام بوضع ضوابط وقواعد خاصة للإعلانات وخاصة خلال شهر رمضان لأن الناس استاءت من هذا الكم من الإعلانات لذلك يحب على المجلس أن يضع حلولا. وتابعت عميد كلية الإعلام الأسبق جامعة القاهرة أن بعض الإعلانات قد صورت أن الجمعيات الأهلية أهم من الدولة وإنها هى من تقوم بحل مشاكل الفقراء والمرضى وهذا شيء خطير ولا بد من وقفة وضوابط لمنع هذا. وكشف الدكتور صفوت العالم، الدكتور بكلية الإعلام جامعة القاهرة , ان أفضل إعلان قد تم عرضه خلال شهر رمضان الجاري وهو"دقة قلب" الخاص بالجراح العالمي مجدي يعقوب. وأكد، العالم، في تصريحات لـ"صدى البلد" ان الإعلان أعتمد على الأطفال وتأثر به المشاهدين نظرا للشعبية الجارفة التي يتمتع بها دكتور مجدي يعقوب ومناشدته للمواطنين ببناء هذا الصرح العظيم الذي سوف يعالج قلوب أطفالنا بالمجان.