بـ90 مليون دولار.. «السياحة» تستعد لإطلاق حملتها الترويجية بالخارج

تطلق وزارة السياحة والآثار حملتها الترويجية للمقاصد السياحية بالخارج، خلال شهر سبتمبر المقبل، وذلك لمدة 3 سنوات، بتكلفة تصل -حسب ما أعلن الدكتور خالد العناني وزير السياحة والآثار، 90 مليون دولار، وتأتي الحملة الدولية المتكاملة بعد أن أطلقت هيئة تنشيط السياحة، الذراع التسويقية للوزارة، خلال الفترة الماضية، العديد من الحملات الترويجية.

وستعتمد هذه الحملة الدولية الكبرى، على إبراز الحياة بالمقصد السياحي المصري باعتباره مقصدًا متجددًا ومتنوعًا، وخاصة لما يقدمه من تجارب سياحية مختلفة للسائحين من مختلف الفئات العمرية والأذواق، وكذلك تسليط الضوء على أن مصر مقصد سياحي آمن يتمتع ببنية سياحية قوية وشمس مشرقة وجو دافئ وشواطئ خلابة وحياة بحرية متميزة وحضارة متفردة، إلى جانب الفنون الحديثة والسينما والمسرح والحرف التراثية والأكلات المصرية التقليدية الشهية والفعاليات الرياضية والفنية والأثرية والثقافية وغيرها من مصادر الجذب السياحي، بالإضافة إلى إبراز الخبرات السياحية المتراكمة للعنصر البشري ومشروعات البنية الأساسية السياحية القوية التي تقوم بها الدولة في مختلف المجالات.

وستنفذ الحملة الدولية للسياحة المصرية شركة McCann التي تأسست في الولايات المتحدة الأمريكية منذ 110 أعوام، وهي شركة كبيرة متخصصة ولها خبرات طويلة في مجالات الدعاية والإعلان والتسويق وتقديم الخدمات الاستراتيجية والإبداعية للحملات الإعلانية، وهي عضو في مجموعة IPG القابضة الدولية للخدمات التسويقية والإعلامية وواحدة من أكبر أربع مجموعات دولية ذات خبرة واسعة النطاق في الخدمات التسويقية المتكاملة، كما أن لديها 300 مكتب في أكثر من 120 دولة حول العالم، ويعمل بها أكثر من 20,000 متخصص في الإعلان، وقد تعاقدت معها وزارة السياحة والآثار بعد موافقة اللجنة الوزارية للسياحة عام 2021، باختيار شركة دولية كبرى لتنفيذ الحملة الترويجية الدولية لمصر، وذلك في ضوء الاستراتيجية الإعلامية للترويج للمقصد السياحي المصري، والتي أعدها تحالف إنجليزي كندي.

وقد أطلقت هيئة تنشيط السياحة خلال الفترة الماضية عددًا من الحملات الترويجية مثل حملة "اليوم في مصر ما بيخلصش" والتي شاركت فيها الفنانة المصرية دنيا سمير غانم ومجموعة من مشاهير المدونين والمؤثرين للترويج لموسم صيف 2022 بالسوق العربية، وأشارت المؤشرات الأولية بعد شهر من إطلاق هذه الحملة إلى نجاح الحملة في زيادة نسب البحث عن مصر بالأسواق المستهدفة مقارنة بمثيلتها في العام الماضي، حيث زادت نسب البحث في المملكة العربية السعودية بنسبة 123% وفي الكويت نسبة 182%، كما تلاحظ زيادة أعداد السائحين من الأشقاء العرب خلال الأسابيع الماضية كنتيجة لهذه الحملات.

كما أطلقت الهيئة حملة Follow the Sun والتي تم إطلاقها بالأسواق الرئيسية المصدرة للسياحة إلى مصر خلال فترة الشتاء الماضي، حيث فازت بأفضل إعلان سياحي لشهر مايو 2022 في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا، وذلك وفقًا لما أعلنته منصة Ad colony العالمية وهي إحدى أكبر شبكات الإعلان على تطبيقات المحمول المختلفة، بالإضافة إلى حملة Sunny Christmas والتي نجحت في الوصول إلى 107 ملايين مستخدم، كما رفعت معدلات البحث الإلكتروني عن مصر على محركات البحث العالمي بالأسواق المستهدفة بنسبة 95% مقارنة بعام 2020، وغيرها من الحملات التي أطلقت على مواقع التواصل الاجتماعي.